Πρωτοεμφανίστηκε στη Σουηδία, πίσω, στο μακρινό 1852. «Πατέρας» της ο τεχνίτης σαγματοποιός Pehr Adolf Janson, βραβευμένος από τα βασιλικά ανάκτορα της Σουηδίας, για τις διάσημες σέλες του και επίσης γνωστός για τις δερμάτινες κατασκευές του, αλλά και για τα χειροποίητα στρώματα που επιμελώς έφτιαχνε, από την αρχή, χρησιμοποιώντας αποκλειστικά, τρίχες από ουρές αλόγων. Η φήμη του μάλιστα για τα εξαιρετικής ποιότητας, στρώματά του, όχι απλά «τρύπωσε» στις πολυτελείς βασιλικές κρεβατοκάμαρες της χώρας, αλλά βγήκε σύντομα και εκτός συνόρων, κατακτώντας τα βασίλεια και των υπολοίπων ευρωπαϊκών κρατών.
O βασιλιάς Γουσταύος ΣΤ΄ Αδόλφος επισκέπτεται το εργοστάσιο της Hästens στο Köping της Σουηδίας, 1952 Photo: Instagram@hastensbeds
Σήμερα, πέντε γενιές μετά, η αυτοκρατορία της Hästens παραμένει υπόθεση αυστηρά οικογενειακή. Στο τιμόνι της εταιρείας πλέον ο Jan Ryde ο οποίος, στα τέλη της δεκαετίας του ’70, λάνσαρε στην αγορά το κλασικό αγαπημένο μοτίβο του μπλε καρό -έμελλε αργότερα να αποτελέσει σημείο αναφοράς των κρεβατιών της Hästens.
«Θέλω να αλλάξω τον κόσμο και να αναβαθμίσω την ποιότητα ζωής των ανθρώπων, βοηθώντας τους να κοιμηθούν καλύτερα», δήλωνε ο ίδιος κατ’ εξακολούθηση σε παλαιότερες συνεντεύξεις του, μη χάνοντας παράλληλα την ευκαιρία να υπερθεματίζει, κάθε φορά, πάνω στην εξής μαρκετινίστικη θεωρία του: «Χρειάζονται μόλις έξι μήνες, κάνοντας κάποιος χρήση ενός κρεβατιού ή στρώματος της Hästens για να μπορέσει να νιώσει τη διαφορά, για να νιώσει στην κυριολεξία, άλλος άνθρωπος!»
Και κάπως έτσι, με αυτό το πάθος και με αυτή την εμμονή του Ryde, που τόσο αυτός όσο και οι προηγούμενοι γεννήτορες αυτού του success story, αντιμετώπιζαν τον γαλήνιο και αναπαυτικό ύπνο των ανθρώπων, ως υπέρτατη αποστολή τους σε αυτό τον κόσμο, η Hästens έκανε τα στρώματα και τα κρεβάτια της, σήματα κατατεθέντα στη χώρα καταγωγής της, την ίδια ώρα που τα καθιστούσε σχεδόν αναγκαία, στις πολυτελέστερες βίλες του πλανήτη: Στις κρεβατοκάμαρες των ισχυρότερων επιχειρηματιών, των δημοφιλέστερων ονομάτων του Hollywood (όπως ο George Clooney, o Brand Pitt, o Tom Cruise και ο Ben Affleck ), καθώς και των πλέον περιζήτητων εκπροσώπων της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας (ανάμεσά τους, η Rhianna και ο πασίγνωστος Καναδός ράπερ Drake που υπήρξε ένας από τους πρώτους κατόχους του ακριβότερου κρεβατιού της Hästens, του Grand Vividus, που φέρει την υπογραφή του διάσημη σχεδιαστή Ferris Rafauli και η τιμή του οποίου ξεκινά σήμερα από τα 604.000 ευρώ).
Το μπλε-λευκό μοτίβο έχει γίνει συνώνυμο του brand.
Γιατί είναι τόσο ακριβά τα κρεβάτια και τα στρώματα της Hästens
Ποια είναι όμως τα στοιχεία εκείνα που εκτοξεύουν στα ύψη τις τιμές των προϊόντων της Hästens και τί είναι αυτό, τελικά, που την κάνει ως brand name τόσο περιζήτητη στα ακριβότερα σπίτια του πλανήτη;
Η απάντηση κρύβεται πίσω από τη μαγική λέξη «Χειροποίητο». Ναι! Ολόκληρο το marketing plan μίας από τις πλέον δημοφιλούς επιχείρησης στον κόσμο, στηρίζεται ακριβώς σε αυτή τη λέξη. Εδώ, όλα είναι σχεδιασμένα και επιμελώς εκτελεσμένα στο χέρι, από δεξιοτέχνες, πάντα, του είδους και μάλιστα από το πρώτο έως το τελευταίο στάδιο κατασκευής τους. Χιλιάδες εργατοώρες (300-600 ώρες/προϊόν και ανάλογα πάντα με τις απαιτήσεις του πελάτη), εκατοντάδες εξειδικευμένοι εργάτες, καθένας «μαέστρος» στην κατηγορία του, συμβάλουν παράλληλα με την αυστηρή χρήση φυσικών υλικών εξαιρετικής ποιότητας, στο να δημιουργηθεί ένα αποτέλεσμα που εγγυάται μία premium και ολιστική εμπειρία ξεκούρασης.
Μαλλί, αγνό βαμβάκι, τρίχες αλόγου και φυσικά ούτε ίχνος από λάτεξ ή αφρό μνήμης. Όλα αριστοτεχνικά βαλμένα σε στρώσεις, ώστε το προϊόν να «αναπνέει», να μη συγκεντρώνει υγρασία και οπωσδήποτε να διατηρεί μία ευχάριστη, ήπια και απόλυτα φιλική, για το ανθρώπινο σώμα, θερμοκρασία.
Όλα τα κρεββάτια είναι επενδυμένα με δέρματα Nubuck ή suede, από αγελάδες της Γαλλίας, βαμμένα ένα-ένα στο χέρι σε εργοστάσιο στην Ιταλία, ενώ τα κεφαλάρια τους είναι καλυμμένα από υφάσματα μοχέρ και βαμβακερή ποπλίνα. Οι βασικές αποχρώσεις του καρό μοτίβου που τα καλύπτουν, είναι αυτές του μπλε, του χρυσού, του μπεζ, του μαύρου, της άμμου και του ζεστού πράσινου της ελιάς.
H αλογότριχα -βασικό συστατικό της Hästens για τις αντιβακτηριδιακές και αντιμυκητιακές της ιδιότητες αλλά και για το πώς “αναπνέει”.
Hästens Grand Vividus Black με Grand Vividus κεφαλάρι
Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον σχεδιαστή εσωτερικών χώρων Ferris Rafauli και χρειάζεται 600 ώρες για να κατασκευαστεί.
Οι τιμές αγοράς στα κρεβάτια, ξεκινούν από τα 14.500 ευρώ για ένα Excel bed (king Size) και , σκαρφαλώνουν στα περίπου 37.000 ευρώ για ένα κρεβάτι Adjustable (αλλάζει κλίση ανάλογα με τα γούστα του ιδιοκτήτη του, κάνοντας απλώς χρήση ενός remote control ή app).
Credits: www.hastens.com, Instagram@hastensbeds
