Αν και η πολεμική σύγκρουση μεταξύ Ρωσίας και Ουκρανίας συνεχίζεται, η τελευταία προετοιμάζεται από τώρα για την επαναφορά της στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη, μόλις οι εχθροπραξίες σταματήσουν.
Στο πλαίσιο αυτό, ο εθνικός οργανισμός Τουρισμού της Ουκρανίας δημιούργησε μια καμπάνια προώθησης της χώρας ως τουριστικού προορισμού με τίτλο «Είμαστε εδώ: Οι Ηρωικές Καρδιές της Ουκρανίας», στην οποία απεικονίζονται πολίτες της που εργάζονταν στον τουριστικό κλάδο και πλέον βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του πολέμου. Το συγκινητικό μήνυμα της καμπάνιας είναι ότι η Ουκρανία είναι ακόμα εδώ και περιμένει να ανακαλυφθεί ξανά από τον κόσμο, μόλις οι ταξιδιώτες μπορέσουν να ταξιδέψουν και πάλι με ασφάλεια στα εδάφη της.
Ωστόσο, η χώρα δεν επιθυμεί να σβήσει τον πόλεμο από την ιστορία της αλλά ούτε και από το τουριστικό προϊόν της, και σκοπεύει να δημιουργήσει τουριστικές διαδρομές που θα παραπέμπουν στον πόλεμο. Η επικεφαλής του οργανισμού Τουρισμού της χώρας, Mariana Oleskiw, δήλωσε ότι γίνονται προσπάθειες για την αποκατάσταση των υποδομών, των ξενοδοχείων και των αξιοθέατων.
Το 2019, η Ουκρανία υποδέχθηκε 14 εκατ. διεθνείς ταξιδιώτες, οι περισσότεροι εκ των οποίων προέρχονταν από την Πολωνία, την Τουρκία, το Ισραήλ, τη Γερμανία και τις ΗΠΑ.
Επί του παρόντος, ο τουρισμός είναι ανεπιθύμητος από τον Οργανισμό, όμως συνεχίζουν να υπάρχουν ευκαιρίες για αυτόν, όπως με ξεναγήσεις λεωφορείου από την Πολωνία.
